Bonus Casa

Campagna di comunicazione Bonus Casa realizzata per il Gruppo bancario Credito Valtellinese.

Bonus Casa adv locandina

L’obiettivo principale della campagna è informare e far cogliere un’importante opportunità: approfittare delle agevolazioni fiscali per ristrutturare casa e renderla più efficiente e sicura, grazie a

  • Bonus Ristrutturazione Edilizia
  • Ecobonus
  • Sisma Bonus

Si tratta di un’importante innovazione nel modo di fare comunicazione del Gruppo Credito Valtellinese: non ci troviamo di fronte, infatti, alla promozione di un nuovo prodotto o servizio, bensì per la prima volta viene ribaltata la prospettiva e la banca emerge come fidato consulente per trovare la soluzione migliore alle concrete esigenze di ciascun cliente.

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Banner Sisma Bonus.

La campagna Bonus Casa racconta la storia di un sogno che si realizza.
Parliamo di un desiderio semplice e comune a molti, ecco perché scatta subito il meccanismo di identificazione nel personaggio che apre il racconto. È una donna, sorridente e con sguardo sognante e ha tutte le caratteristiche per fare leva sulla nostra parte emotiva.
Ci piace da subito, è empatica e vorremmo persino chiamarla per nome, perché ci sembra di conoscerla, come se appartenesse al nostro quotidiano.

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Campagna DEM Bonus Casa: i 3 invii mail.
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Campagna DEM Bonus Casa: primo invio mail.

Nel primo episodio della campagna il personaggio principale ci parla di questo suo desiderio di sistemare casa, talmente reale che riesce a immaginare – e noi insieme a lei – la sua casa rinnovata.
La concretezza del personaggio, tuttavia, lo porta a fare i conti con la realtà e con la verosimile preoccupazione delle spese da sostenere.
L’espressività del personaggio basterebbe già da sola a rappresentare l’evoluzione del pensiero di chiunque si trovi ad affrontare un processo simile, ma entrano in scena due piccoli consiglieri: un antagonista (il diavoletto) che incarna in maniera radicata le ansie e le preoccupazioni spingendo la nostra Anna – noi l’abbiamo chiamata così – ad abbandonare il suo sogno, e un aiutante (l’angioletto) che rappresenta la svolta. È lui infatti a solleticare la nostra curiosità e interesse, lasciandoci presagire un’opportunità da cogliere.
E l’opportunità si palesa nella frase di chiusura. Ora il coinvolgimento è totale e vogliamo saperne di più, così come vogliamo assolutamente sapere come andrà a finire la storia, sia quella di Anna che la nostra.

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Campagna DEM Bonus Casa: secondo invio mail.

Nel secondo episodio conosciamo anche il compagno di Anna, un personaggio decisamente più razionale, ma ugualmente espressivo e rappresentativo di una quotidianità fatta di problemi e di soluzioni. Vorrebbe una casa più calda ma bollette più basse e decide così di migliorare l’efficienza della sua casa, sempre supportato nella decisione dall’angioletto, che accenna questa volta all’Ecobonus.

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Campagna DEM Bonus Casa: terzo invio mail.

Dobbiamo attendere il terzo episodio per conoscere il finale della storia.
La casa tanto sognata ora è rappresentata a colori: il sogno di Anna si è avverato e ora può tornare a vivere nella sua casa che, oltre che rinnovata ed efficiente, è ora anche più sicura grazie all’opportunità del Sisma Bonus, con la consapevolezza di aver risparmiato gran parte delle spese e con la soddisfazione finale di tutti, che leggiamo nell’espressione sorridente dei loro volti.
Anche noi, con loro, siamo felici di questo lieto fine perché la loro storia è anche la nostra.

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Il progetto si è articolato in una campagna DEM – strutturata in 3 diversi invii con 3 temi diversi – locandine esposte presso le filiali del Gruppo, campagna stampa, banner per il sito istituzionale Creval e per il banking online, manchette nelle comunicazioni alla clientela.

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