Novità a Chiavenna
Incontriamo Elisa, che sta per aprire 1947, una nuova attività a Chiavenna. Per noi è sempre una bella emozione quando una persona decide di investire a Chiavenna. È atto di fiducia, gratitudine e amore verso questa piccola cittadina che è culla di tanta bellezza. Confesso, però, che mentre Elisa parla di negozio di abbigliamento, per un attimo l’entusiasmo arriccia un po’ il naso, barricandosi dietro al pensiero “l’ennesimo negozio di abbigliamento nel centro storico?”.
Sorpresa. Non è affatto l’ennesimo negozio uguale a tanti altri. Da subito si intravedono tratti differenzianti e questo fa gongolare i nostri animi di brand designer, che sugli elementi distintivi fonda ogni progetto di identità.
Durante il primo incontro con Elisa, che ci aveva contattati per la progettazione del marchio del suo negozio, abbiamo modo di approfondire e le raccontiamo qual è il percorso che abbiamo bisogno di fare insieme per individuare la personalità del suo brand, allo scopo di darle poi una forma attraverso il primo tassello di identità visiva: il marchio. Elisa si dimostra incuriosita, interessata e molto collaborativa. Anche questa per noi è una premessa fondamentale: sentire che la persona che abbiamo di fronte ha tutta l’intenzione di fidarsi e aprirsi al dialogo con onestà e rispetto ci permette di lavorare bene e con serenità, uniti nell’obiettivo comune di fare il bene del brand.
Il nome
Ci siamo dati qualche appuntamento, le abbiamo chiesto di fare anche dei “compiti a casa”, cosa che con grande impegno e serietà Elisa ha sempre fatto, restituendoci con generosità un bagaglio di pensieri, suggestioni e spunti di riflessione. Abbiamo lavorato insieme per davvero. Ne è uscito un ritratto davvero interessante di questo brand.
Iniziamo dal nome: 1947. Un anno? Pare di sì. Elisa nomina però il suo negozio pronunciando diciannove quarantasette e noi pensiamo allora anche a un orario… chissà, potrebbe diventare l’orario di chiusura del negozio, per esempio.
Alla ricerca della verità
1947 propone capi d’abbigliamento realizzati con lavorazione sartoriale e artigianale preferibilmente italiana. Sceglie materie prime naturali, di alta qualità e sostenibili. Un ottimo punto di partenza, ma ancora non un tratto unico e differenziante.
Andiamo avanti. Il brand propone uno stile di abbigliamento comodo, originale ed estroso, che non segue le tendenze del momento preferendo prodotti senza tempo. Un abbigliamento furbo, versatile, sempre adatto a tutte le ore e a diverse occasioni d’uso. Uno stile semplice ma per nulla banale, carico di carattere e personalità. Qui iniziamo a delineare qualche tratto specifico, ma ancora non basta.
Andiamo ancora avanti nella nostra indagine, fino a che capiamo qual è l’insight, ovvero quella verità condivisa, che tutti conosciamo ma che tende a nascondersi. 1947 si propone di essere una risposta a questa verità: viviamo in un mondo in cui siamo costantemente giudicati, soprattutto per le nostre imperfezioni e mancanze. Non vuole combattere contro gli stereotipi così fortemente radicati, bensì li accetta e si adegua, proponendo una soluzione pratica per nascondere con stile le imperfezioni fisiche, spostando l’attenzione su dettagli originali e sottrarsi così al giudizio, proprio e altrui. Combatte, piuttosto, l’insoddisfazione generata dalla non conformità di un corpo ai classici canoni di bellezza, permettendo alle persone di accettare questo condizionamento e al tempo stesso di sentirsi in armonia col mondo indossando capi di abbigliamento e accessori etici, belli, originali, che diano risalto alla personalità piuttosto che al corpo e alle sue forme.
Il marchio
Emerge uno sguardo benevolo verso ciò che rappresenta una fragilità umana e al tempo stesso la possibilità di trasformarla in occasione di riscatto, espressione di sé e della propria autenticità. Uno sguardo che parte dall’attenzione alla persona, incontra e attraversa la bellezza e si innalza verso una dimensione di libertà e benessere. Proprio questo concetto ha ispirato il design del marchio, con quel segno che dalle rotondità del numero 9 si stacca e si libra in volo respirando aria di libertà.
Ogni elemento del marchio è stato disegnato ad hoc e non appartiene a un carattere tipografico esistente. Questa scelta progettuale parla già di originalità, unicità e scelta di non omologazione.
Ogni numero che compone il brand name, inoltre, ha altezze diverse e si dispone nello spazio senza sottostare alle norme generali di scrittura digitale, che prevedono che ogni elemento poggi sulla stessa linea di base. I numeri, dunque, sono liberi di disporsi nello spazio senza vincoli, ma al tempo stesso trovano il modo di convivere in armonia andando a formare una composizione ordinata ed elegante seppur tutt’altro che statica. Si evidenzia, infatti, un andamento obliquo nello spazio, traiettoria che conferisce dinamismo al marchio. Questa caratteristica, unitamente al design delle cifre, che alterna tratti importanti e molto solidi a linee sottili, infonde al marchio una personalità marcata e decisa.
Presentiamo 3 proposte di marchio, Elisa si scopre colpita da quanto ognuna rappresenti l’anima del suo nuovo brand, ma non ha esitazioni: la prescelta è questo volo verso il successo!
