Progetto di rebranding per il negozio Azzurro di Chiavenna
“Ciao, volevo domandare un preventivo per creare l’interfaccia grafica di una fidelity card. Grazie mille”
Era il 29 luglio 2020 e con questo messaggio Paola, titolare del negozio Azzurro di Chiavenna, ci apre la porta del suo brand.
Ci sentiamo un filo impreparati: ciò che conosciamo del negozio sono i bellissimi capi esposti in vetrina, sui quali i nostri occhi si posano furtivamente al mattino mentre camminiamo per raggiungere il nostro studio o alla sera quando rientriamo a casa.
Il primo incontro ci svela subito una bellissima sorpresa: Paola ci accoglie con grande empatia, gioiosa ironia e un meraviglioso sorriso. Ci sentiamo subito a casa. Chiacchiera dopo chiacchiera Paola consegna nelle nostre mani con fiducia incondizionata il suo desiderio di dare nuova vita al suo brand. Noi lo accogliamo con vero piacere e così inizia il percorso di rinascita del brand Azzurro.
Da 0 a Brand
Paola si dimostra da subito molto disponibile e collaborativa, ci racconta la storia del negozio, ci descrive il suo rapporto con le clienti e ci confida che vorrebbe far crescere il suo brand prendendosene cura da ogni punto di vista. Le sottoponiamo il nostro percorso Da 0 a Brand e con generosità lo completa, restituendoci diverse informazioni da analizzare e tradurre poi in linee guida per il progetto di branding.
Da questo percorso è emersa con grande naturalezza la mission che lega il brand Azzurro alle sue clienti, decretandone il suo successo. Le clienti desiderano acquistare prodotti che esaltino al meglio le proprie qualità, per sentirsi bene con se stesse, appagate e piacenti, dunque l’obiettivo del brand Azzurro è affiancare la cliente per individuare lo stile che meglio esprime la sua personalità, facendola sentire più sicura e più bella. La cliente desidera essere accolta, ascoltata, compresa e rispettata, senza essere giudicata. Ha bisogno di potersi sentire libera di condividere dubbi e insicurezze alla ricerca di consigli di valore e di una consulenza qualificata che sappia valorizzarla e farla sentire bella e sicura di sé. C’è una forte componente psicologica nel rapporto brand-cliente. Lavoreremo su questo.
Il marchio
Il pittogramma accenna un volto femminile con pochi segni grafici: comunica eleganza e raffinatezza non urlata, ma che si fa notare per la sua semplicità e il suo carisma. Solo due segni a simboleggiare come ogni donna desidera sentirsi: bella, compiaciuta e ammirata.
Il carattere tipografico del lettering AZZURRO è un font graziato, sul quale si è lavorato sulla spaziatura tra le lettere. I font graziati sono considerati più classici e rassicuranti e assecondano meglio il gusto del profilo cliente emerso dal lavoro di analisi precedente. Il font scelto è un carattere geometrico graziato di assoluta purezza, dalle grazie fini ed emblema di pacata eleganza.
Il payoff “vesti la tua personalità” esprime a parole l’obiettivo del brand Azzurro di lavorare insieme alla cliente, individuandone lo stile che meglio si addice alla sua persona e personalità. Per il payoff si è scelto un font calligrafico, poiché la scrittura a mano è personale e rivela sempre tratti della personalità.
I colori
Il colore principale è una tonalità di blu avio con sottotono grigio. È una tinta rilassante, rassicurante, ispira fiducia, lealtà e confidenza.
Nell’ambito del neuromarketing questo particolare colore (come gli altri toni del blu) può stimolare i consumatori all’acquisto.
Usato in abbinamento a colori come il rosso, genera contrasti vibranti.
Il colore d’appoggio è un azzurro tenue, colore morbido e calmo, associato a cura e comprensione. Simbolo di comunicazione attraverso la creatività, aiuta sia la meditazione che l’estroversione. È una tonalità di azzurro desaturata e delicata, raffinata ma non boriosa, tinta gradita a donne adulte e giovani.
Il colore d’accento è una tinta di rosso acceso, simbolo di passione, energia, audacia e coraggio. Colore emotivamente intenso che va dosato con misura e consapevolezza.
Abbiamo individuato altre due referenze colore a completare la palette cromatica studiata per lo sviluppo del brand Azzurro, indicazione contenuta nella guida di utilizzo del marchio che abbiamo consegnato nelle mani di Paola e che, siamo certi, saprà utilizzare per far spiccare il volo al suo brand Azzurro.
Gift card con espositore da banco progettati e realizzati da noi.
