Gimoka e Gran Caffè Garibaldi: capsule compatibili

Progetto di packaging di caffè in capsule per il Gruppo Gimoka

Il caffè in capsule ha conosciuto in questi anni un enorme sviluppo e diffusione e molte aziende produttrici di caffè si sono giustamente mosse per arrivare sul mercato con il loro prodotto compatibile con i principali sistemi utilizzati. Il Gruppo Gimoka non fa eccezione e decide di mettere in produzione caffè in capsule compatibili con i sistemi Caffitaly® e K-Fee®.

La fustella della confezione è già definita, così come il design della capsula. Ora serve “vestire” questi supporti (confezione e capsula) e serve farlo per 5 miscele diverse. Ma non solo. L’azienda decide di mettere a punto una proposta di 5 miscele a marchio Gimoka e una proposta di 5 miscele a marchio Gran Caffè Garibaldi, entrambi marchi appartenenti al Gruppo, ma con posizionamenti e canali distributivi differenti:

• Gimoka, con posizione di leadership per know how e volumi, produce nei vari formati caffè in grani, macinato, solubile, cialde e capsule per macchine espresso ed è attiva in tutti i canali.
• Gran caffè Garibaldi è un marchio affermato per qualità, dinamismo e affidabilità e opera soprattutto nell’HoReCa e nel Vending.

Le capsule Gimoka

Per lo sviluppo del progetto di packaging a marchio Gimoka l’azienda ci dà dei vincoli, oltre alla fustella della confezione e il design della capsula. Ci chiede infatti di rispettare queste richieste:

• Sul fronte della confezione deve apparire l’immagine della capsula;
• Sul fronte della confezione deve esserci anche l’immagine di una tazzina di cremoso caffè;
• Deve essere presente la bandiera italiana;
• Le scelte cromatiche che caratterizzeranno le diverse miscele devono richiamare fedelmente i colori delle miscele Puro Aroma, le capsule Gimoka compatibili Dolce gusto®. Anche i nomi delle miscele richiameranno i prodotti di questa linea.

Ci viene chiesto di elaborare delle proposte grafiche in linea con le richieste e psicologicamente rassicuranti per chi acquista capsule compatibili nella grande distribuzione. La grafica progettata risponde a queste richieste senza rinunciare a dare visibilità al marchio Gimoka, lavorando, per esempio, alla realizzazione di pattern generati dalla ripetizione del pittogramma del marchio e alla nobilitazione tramite verniciatura lucida di alcune aree significative della confezione.

Le capsule Gran Caffè Garibaldi

Per il packaging di capsule compatibili a marchio Gran Caffè Garibaldi, l’azienda ci dà meno vincoli, anche se rimangono fermi il disegno della fustella della confezione e il design della capsule. Siamo però più liberi, non dobbiamo inserire l’immagine di una tazzina di caffè, così come non dobbiamo inserire la bandiera italiana e non abbiamo nemmeno vincoli relative alle cromie. Questa linea, in generale, dovrà comunicare a livello visivo i valori del brand, quali eccellenza, ricercatezza e affidabilità.

Abbiamo scelto colori che si discostano dalle tonalità sature della linea a marchio Gimoka a favore di cromie più eleganti, ricercate e decisamente meno sature e brillanti. Abbiamo, inoltre, richiesto di nobilitare la confezione con una finitura che va nella stessa direzione delle scelte di progetto grafico: una lamina oro a caldo sul nome della miscela.