Progetto di restyling
“C’è chi mi dice che posso benissimo fare da sola queste cose, ma per me i soldi investiti su di voi sono ben spesi”.
Più o meno queste le parole che ha usato la titolare di Punto Verde – negozio per la casa e il giardino – quando è tornata da noi la seconda volta. Sono parole che hanno un grande valore per noi, hanno il buon sapore della fiducia e del desiderio di fare bene insieme. E quando le cose vanno così, ogni obiettivo condiviso è un obiettivo raggiunto.
Il marchio
Il primo obiettivo che abbiamo portato a casa insieme è stato il restyling del marchio dei due punti vendita. Abbiamo ingentilito il simbolo che fino a quel momento li aveva rappresentati – un cespuglio verde – e ridisegnato il secondo marchio, quello del punto vendita dedicato alla casa.
Un intervento anche sui colori: abbiamo scelto di virare il verde verso una tonalità più calda e avvolgente e di introdurre per il secondo marchio una tonalità di bordeaux capace di vibrare alla stessa intensità della cromia principale.
Buon Compleanno Punto Verde!
Secondo obiettivo: progettare la comunicazione dell’iniziativa promozionale per festeggiare i 30 anni del negozio. Nel fare questo è successa una cosa bellissima. Uno di quei momenti che rimangono impressi per sempre. Presentiamo la nostra proposta dicendo pochissime cose e lasciamo che sia il lavoro a parlare. La titolare prende in mano il prototipo dell’invito, lo guarda con attenzione, legge il testo e… sul suo volto compaiono lacrime di commozione. E noi ci ricordiamo una volta in più perché amiamo tanto fare questo lavoro.
Mano nella mano
Terzo obiettivo: ci viene chiesto di personalizzare lo shopper di carta col marchio del negozio. Intravediamo però un’occasione, che non potevamo farci sfuggire. Ci piace tantissimo progettare anche con le parole, materia prima incredibile e potente. Si può costruire tanto, a partire dalla relazione col cliente. Il brand name Punto Verde si prestava molto a questo scopo e allora abbiamo iniziato a scrivere, scrivere e scrivere ancora. Parole, modi di dire, domande… tutto si è amalgamato e ha dato vita a decine di frasi perfettamente calzanti. Le prime 5 oggi sono a spasso mano nella mano con i clienti del negozio. E un semplice sacchetto di carta si è trasformato a tutti gli effetti in uno strumento di brand.
Pian piano questo restyling porta con sé a cascata una serie di interventi tangibili mirati ad allineare i vari supporti di comunicazione, dal biglietto da visita alla confezione regalo. Un passo alla volta la strada è ormai tracciata… fiduciosi che porterà il brand ancora più lontano.
