S. Antonio green

Progetto dell’etichetta di acqua S. Antonio green

Una cosa la voglio dire subito: S. Antonio green è un progetto che ci ha dato molta soddisfazione. Al primo appuntamento con il committente, raccogliamo tutte le informazioni e le richieste che ci serviranno per impostare correttamente il lavoro. Fin qui, tutto nella norma.
Se non che a un certo punto della conversazione, al nostro interlocutore sfugge un “potete anche osare con una proposta tutta vostra”. Ooooookey, se tu lasci la porta aperta, noi ci entriamo senza bussare! Già ci brillano gli occhi: qui c’è terreno fertile per far germogliare le nostre idee.

La richiesta

Andiamo per gradi.
Spumador – società del gruppo Refresco – inizia a utilizzare bottiglie in PET riciclato e ci chiama per dare vita al progetto S. Antonio green. Qual è la richiesta?

• Disegnare l’etichetta dell’acqua naturale e frizzante da 0,5 L che trasmetta immediatamente il concetto di eco-friendly.
• Integrare la scritta “green” nell’attuale marchio S.Antonio, rispettandone l’identità.
• Comunicare in un’area precisa dell’etichetta i seguenti concetti:
  – La bottiglia è 100% riciclabile
  – il PET utilizzato per produrre la bottiglia è PET riciclato
  – Spingere il consumatore a entrare nel circolo virtuoso del riciclo
  – Dare indicazione riguardo alla riduzione di emissioni di CO2.
• Trovare un linguaggio attuale per indicare che l’acqua naturale è adatta all’alimentazione dei bambini (l’etichetta esistente utilizza la foto di un bimbo).
• L’etichetta dovrà comunicare che S. Antonio green è friendly oltre che eco-friendly.

Dimenticavo: ci chiedono di presentare tassativamente una proposta in linea con l’etichetta esistente. “Non c’è problema” – rispondiamo e nello stesso istante già sappiamo che quella sarà la proposta più debole ma – ahinoi – anche la più rassicurante. Com’è quel detto? “Chi lascia la strada vecchia per quella nuova…”.
Ma non finisce mica qui. Possiamo OSARE, sono stati proprio loro a dircelo! E allora iniziamo a sfregarci le mani… Prima di tutto facciamo ricerca e ricognizione di ciò che già esiste sul mercato. Troviamo prodotti e soluzioni assolutamente interessanti, piacevoli e corrette. Strade giuste, ma già battute, quindi serve trovarne una nuova.

L’intervento sul marchio: da S. Antonio a S. Antonio green

Prima di tutto interveniamo sul marchio. Devo dire che non è stato facile… provi sempre una certa soggezione a mettere le mani su un marchio conosciuto, con una sua storia e identità. Abbiamo fissato e studiato il marchio S. Antonio per ore, fino a che ci accorgiamo che la soluzione è proprio lì sotto i nostri occhi! Interveniamo allora sulle ultime due lettere del brand-name.

IOgreen comunica l’impegno in prima persona a essere green, sia da parte dell’azienda che del consumatore. Sì, sarà una vera e propria dichiarazione, una presa di posizione e una scelta consapevole. Scelta che a questo punto deve essere palesata con orgoglio e determinazione anche grafica, perché corrisponde a un impegno concreto nei confronti del nostro pianeta. Sì, funziona!

Il pianeta nelle nostre mani…

Riprendiamo l’icona dell’albero nell’area dell’etichetta dedicata a raccontare il progetto: ci sembra l’anello di congiunzione perfetto tra il nuovo brand S. Antonio green e il titolo Il pianeta nelle nostre mani…

Inseriamo in quest’area tre icone che sintetizzano i concetti principali e scriviamo i testi in modo tale che il consumatore si senta immediatamente coinvolto nel progetto e motivato a diventare parte attiva. D’altra parte questo è l’obiettivo del progetto e di quell’IOgreen, no?

Chi lascia la strada vecchia per quella nuova…

Ultima cosa: la scelta dei colori. Abbiamo imboccato una strada precisa e su questa strada ci sono solo tinte dalla forte personalità. Il green è un bel verde acceso e giovane e chiama a sé cromie altrettanto coraggiose. Abbandoniamo allora il classico azzurro dell’acqua naturale per un bel turchese e il classico rosso dell’acqua frizzante per uno nuovo che vira verso il magenta.

Intendiamoci, noi la proposta in linea con le etichette classiche l’abbiamo fatta e presentata eh, però l’azienda non ha avuto dubbi e ha lasciato la strada vecchia per quella nuova! Evviva, brindiamo con un bel bicchiere… d’acqua S. Antonio green ovviamente!