Progetto di visual branding realizzato per Angel Food, impresa alimentare domestica
Il progetto Angel Food ha un antefatto. Il cliente, infatti, inizialmente ci aveva contattati per farci analizzare il marchio da lui stesso disegnato. Se ti sei perso l’antefatto, puoi recuperarlo qui: Analisi di un marchio: il caso Angel Food.
Dopo aver consegnato a Matteo (il titolare di Angel Food) l’esito della nostra analisi, insieme a qualche buon consiglio e suggerimento, in breve tempo ci affida la progettazione da zero del suo marchio.
A una sola condizione. Vuole conservare due cose della sua precedente idea: il cappello da cuoco e occhi felici, due caratteristiche che gli ricordano le persone che lo hanno ispirato a dare vita a questo suo sogno.
Accettiamo le sue condizioni. Anzi, siamo contenti perché abbiamo un buon punto di partenza.
A questo aggiungiamo tutti gli elementi emersi dall’analisi e dalle piacevoli chiacchierate con Matteo. C’è parecchia carne al fuoco: è necessario studiare bene il contesto, individuare le caratteristiche identificative e differenzianti, attivare un pensiero strategico e ricavarne le linee guida di progetto.
Il pay-off
Come siamo arrivati al risultato? Siamo partiti da un punto certo: il nome. Angel Food. Questo ci ha portati a elaborare subito diverse proposte di payoff (quella piccola didascalia che completa l’identità visiva di un brand). Testiamo le proposte col nostro metodo, ovvero le prendiamo a sassate – metaforicamente s’intende – e stiamo a vedere qual è quella che non crolla mai. Abbiamo la vincitrice: “delizie con le ali”. Una piccola poesia, non trovi? Ti immagini già con gli occhi chiusi e sguardo sognante mentre assapori un soffice tiramisù al cocco in uno stato di estasi e beatitudine spirituale. È proprio questo che Angel Food promette, peraltro senza mai deludere (uno dei vantaggi di questo progetto è stato poter assaggiare quei meravigliosi dolci!).
“Non esiste gratificazione più grande di vedere gli occhi che si chiudono ad assaporare ogni sfumatura di un piccolo piacere fatto a biscotto, pasticcino o dessert in barattolo”. Angel Food ama fare dolci per deliziare e sorprendere le persone. Lo abbiamo verificato di persona e poi raccontato nella brochure con cui si presenta al pubblico.
Il pittogramma di Angel Food
Lavorare al pittogramma è stata una sfida avvincente.
Non dimentichiamo i due vincoli: cappello da cuoco e occhi felici. Riprendiamo un attimo in mano la proposta realizzata dal nostro cliente e iniziamo a togliere, togliere e togliere ancora. Bene, ora siamo davvero arrivati al cuore. Abbiamo tutto ciò che serve. Ora lo disegniamo con le giuste proporzioni, partendo da forme geometriche semplici e prediligendo linee curve e morbide.
Et voilà: ecco a voi il volto paffutello e gioioso di Angel Food.
Non è stata subito “buona la prima”. Se fosse così, saremmo maghi e non designer! Quando abbiamo presentato al cliente questa proposta, però, è successa di fatto una cosa che ha un che di magico: quelle che per noi sono manine sulla bocca che simulano l’atto di mangiare di nascosto qualcosa a cui non puoi proprio resistere e che celano un sorriso che non puoi proprio trattenere, per Matteo sono un elemento di memoria e di emozione forte: i baffi dello zio, una delle due persone che stanno all’origine di Angel Food e che abitano il suo cuore. Dove sta la magia? Noi non sapevamo affatto che lo zio portasse i baffi. È un segno del destino. Questo deve essere il pittogramma di Angel Food. E sia.
Il colore
Cosa ne pensi del colore scelto? È un bel cranberry red. Mirtillo rosso.
Rosso è il colore del cuore e di questo ingrediente speciale Angel Food – credimi – ne ha davvero in abbondanza e lo (tras)mette generosamente in tutte le sue ricette.
Rosso è colore caldo, che avvicina e che ha delle effettive ripercussioni sul sistema nervoso. Sapevi che accelera il battito cardiaco e che fa aumentare la pressione sanguigna? Non è forse quello che accade quando desideri ardentemente qualcosa?
Rosso è anche il colore che più di tutti stimola l’appetito.
Rosso è il colore della fragola, del ribes, della ciliegia, del mirtillo rosso e di tanti altri ingredienti che la natura offre generosa e che Angel Food valorizza, elaborando ricette che lasciano al palato e al cuore il ricordo di tanta bellezza, bontà e genuinità. Vere e proprie “delizie con le ali”.
