Il caldo profumo di freschezza
Al mattino mentre attraversiamo il centro di Chiavenna per raggiungere il nostro studio, spesso ci capita di essere avvolti dall’inconfondibile fragranza di pane appena sfornato. Proviene da uno storico panificio. Il passo rallenta, gli occhi si chiudono, le narici si dilatano. Tu riesci a resistere alla tentazione del pane caldo appena sfornato?!
Strano pensare come a fine giornata quello stesso prodotto che appena qualche ora prima ci ha ammaliati e sedotti senza nemmeno farsi vedere, non sia più appetibile. Perché? Perché non profuma più di freschezza.
Idee appena sfornate
Le idee, proprio come il pane, stimolano il nostro appetito solo se sono appena sfornate. Ce lo ha insegnato Bill Bernbach, forse la figura più influente nella storia della pubblicità del ventesimo secolo e il nostro panettiere della comunicazione preferito. Ci ha insegnato che quello che hai da dire, per quanto possa essere giusto e condivisibile, non sarà mai notato a meno che tu non lo dica in un modo in cui non è stato detto prima. Allora sì che sprigiona quell’irresistibile fragranza che desta l’attenzione delle persone. Se ti limiti a percorrere strade già battute e a ripetere ciò che è già stato fatto – specialmente se prima ha funzionato! – non profumerai mai di pane appena sfornato.
Ogni volta che lavoriamo a un’idea chiediamoci: è davvero nuova? Profuma di pane fresco? Se ci sembra di sì, ma non riusciamo a sentire quella fragranza, allora significa che l’idea è abbastanza buona, ma non buona abbastanza. Si torna a impastare e a fare una nuova infornata.
“La verità non può essere tale fino a quando la gente non crede effettivamente in te.
E non può credere in te se non sa ciò che stai dicendo.
E non sa ciò che stai dicendo se non ti ascolta.
E certo non ti ascolterà se non riuscirai a essere interessante.
E non sarai interessante finché non dirai le cose con fantasia, originalità e freschezza”.
Bill Bernbach
Infariniamoci le mani, impastiamo competenze con intuizioni e andiamo avanti a sfornare idee buone come il pane.