Ivan è il titolare di Base531, b&b valtellinese situato tra Tirano e Bormio e con la passione per lo sport e la montagna. Gli abbiamo chiesto di raccontarci come ha vissuto l’esperienza di progetto di naming e visual branding che abbiamo sviluppato insieme.
Che cos’è Base531?
La struttura Base531 nasce dall’unione di un desiderio con una passione. Il desiderio è quello di portare a termine quanto iniziato dai miei genitori tanti anni fa. La passione è quella per lo sport che nutro fin da bambino, per la bici, lo sci e la montagna. Così dalla ristrutturazione del piano terra e del piano primo nasce Base531, ottenendo 6 camere, una sala colazione e un thermarium, tutti accomunati dalla presenza e calore del legno, elemento principale. Inoltre, un locale interamente dedicato alle bici e un ampio giardino esterno. Base531 è pronta ad accogliere amanti della montagna, della bici e dello sci.
È la meta ideale per chi ha voglia di staccare per qualche giorno dai ritmi frenetici di lavoro e città. Ci troviamo in un piccolo paese, Tovo S. Agata, in Valtellina, in una posizione strategica per raggiungere le principali località sciistiche (Bormio, Livigno, Aprica, Santa Caterina Valfurva e anche la rinomata Engadina) oppure i più famosi e importanti passi alpini per le sfide sulle due ruote, come Mortirolo, Stelvio, Gavia.
Offriamo ai nostri clienti pernottamenti in camere spaziose e luminose, tutte con bagno privato, balcone o area attrezzata esterna, wi-fi gratuito, bollitore, linea di cortesia e prima colazione dolce e salata, con servizio a buffet e la maggior parte dei prodotti locali e freschi. A fine giornata li coccoliamo e rigeneriamo nell’area relax – il thermarium – dove possono trovare sauna, bagno turco e Jacuzzi, tutti con cromoterapia.
Che altro aggiungere? Pronti, Partenza, Valtellina!
Inizialmente hai lavorato da solo al nome o al marchio? Cosa ti ha spinto a cercare supporto esterno?
Si, in partenza abbiamo provato da soli a cercare un nome che non fosse banale e che calzasse su misura alla nostra struttura, ma alla fine si cadeva sempre in idee già parzialmente usate da altri o comunque banali; per non parlare del logo… tante bozze buttate su carta, ma mai nulla di concreto. Così, dopo tanto tempo perso, ho capito che era giunta l’ora di affidarsi a dei professionisti. Ed ecco comparire come degli angeli i nostri amici di Playdesign.
Quando stavi valutando la nostra proposta (preventivo) per il progetto di branding di Base531, qual era il dubbio/preoccupazione più grande che rischiava di farti rinunciare a intraprendere il percorso?
In un momento di grosse spese da sostenere è stato non facile dare il giusto valore e priorità per far partire al meglio la nostra nuova avventura.
Nel percorso di progettazione del brand Base531 – che ti ha coinvolto direttamente – hai avuto modo di scoprire qualcosa di cui non eri consapevole?
Sotto la vostra guida esperta e grazie alle vostre domande, abbiamo analizzato in modo dettagliato ciò che volevamo offrire, cosa e chi volevamo raggiungere, che tipologia di persone avremmo accolto. Di certo da solo non avrei costruito così, passo dopo passo, il mio brand e avrei sicuramente tralasciato dei dettagli e ora che è passato un po’ di tempo dalla scelta del nome, non solo lo sento sempre più mio, ma non poteva essere più azzeccato di così!
Qual è stato l’aspetto che ti è piaciuto di più del lavoro fatto insieme?
L’aspetto più interessante è sicuramente stato arrivare pian piano con voi a vedere la nascita di un’idea, che in parte era già presente nella mia testa, ma alla quale io non avrei saputo dar voce.
Ora che hai un brand name (Base531) e un marchio, ti senti più forte nell’ottica di presentare e promuovere la tua offerta?
Assolutamente sì! Sentiamo nostro questo Brand e con una semplice parola diamo subito l’idea di ciò che avrei sempre voluto essere, ovvero una base di partenza o di arrivo per tutte le meraviglie che ci circondano.
Ora siamo concreti, siamo Base531!
Consiglieresti ad altri di investire sul proprio brand? Perché?
Sì, sono convinto che ne valga la pena. Ora noi siamo solo all’inizio, ma già con questa partenza ci sentiamo come un albero con radici ben salde, pronti per salire sulle vette più alte.
Il pittogramma è una forma aperta ottenuta con pochi e semplici tratti e segmenti. Riconoscibile la rappresentazione stilizzata del profilo delle montagne che fanno da cornice. Altri simboli contenuti nel pittogramma, ottenuti dal semplice cambio di inclinazione del tratto lineare:
- stilizzazione del manubrio di una bici, al centro;
- sci che scendono dal pendio della montagna.
Un altro livello di lettura porta a vedere nel pittogramma un viso sorridente, caratteristica che rende il marchio empatico, ben dispone all’apertura e al rapporto amichevole, senza formalità e distacco. È un simbolo che avvicina e suggerisce benevolenza.
Il payoff “pronti, partenza, Valtellina!”, è un invito a esplorare i dintorni, il territorio valtellinese e a cimentarsi in competizioni, anche con se stessi.
Se ti è venuta voglia di passare qualche giorno in Valtellina, prenota la tua camera al B&B Base531.