Acqua Gioiosa

Progetto dell’etichetta dell’acqua Gioiosa

È passato qualche mese dal progetto dell’etichetta dell’acqua S. Antonio green e i referenti di Spumador – società del gruppo Refresco – ci coinvolgono in un nuovo progetto. Dovremo lavorare all’etichetta di un’altra acqua, prodotto già esistente e che ha un nome meraviglioso: Gioiosa.
Cosa sappiamo del prodotto?

• È un prodotto da primo prezzo
• Viene imbottigliata in bottiglie di vetro da 1L
• Acqua Gioiosa è naturale, leggermente frizzante e frizzante
• È destinata prevalentemente alla consegna a domicilio, ma viene distribuita anche nei bar e ristoranti
• Vanno mantenuti nome, logotipo e un disegno al tratto presenti sull’etichetta attuale
• La forma dell’etichetta, invece, cambia e ci viene fornito il tracciato della nuova, così come del nuovo frontalino
• Tempi: 2 settimane per presentare le proposte… Non c’è tempo da perdere!

Lo sviluppo del progetto

Quando mettiamo mano a un prodotto esistente, è nostra abitudine conoscere il più possibile del suo passato e analizzare ciò che fino a quel momento ha fatto parte della storia di quel prodotto. Così è stato anche per l’acqua Gioiosa e abbiamo dedicato la prima fase del progetto all’analisi dell’etichetta fino a quel momento utilizzata. Eccola:

Nascono subito dopo i primi interrogativi su come si possono migliorare alcuni aspetti, come ad esempio la leggibilità delle informazioni, la distribuzione degli elementi sulla superficie dell’etichetta, la gerarchia di lettura, il codice cromatico utilizzato e via dicendo.

Dopo aver individuato una nuova disposizione degli elementi, che tiene conto anche della forma particolare della nuova etichetta, ci dedichiamo alla codifica dei colori. Non ci dimentichiamo che l’acqua Gioiosa è posizionata sul mercato come prodotto primo prezzo, pertanto abbiamo scelto di limitare i costi di stampa lavorando sempre con soli 2 colori: il nero pieno (CMYK 0, 0, 0, 100) + il Pantone individuato analizzando i nuovi tappi, colore che verrà utilizzato sia in purezza che nelle sue retinature.

Proposta 01: Goccia

La prima proposta che sviluppiamo, come da nostra abitudine, è quella che nasce con l’intento di mantenere quanto più possibile coerenza con l’identità del prodotto. Qual è l’elemento che più caratterizza l’etichetta fino a quel momento utilizzata per l’acqua Gioiosa? Oltre a nome, logotipo e disegno in outline, già indicati dal committente come elementi da mantenere, è sicuramente la goccia ad avere risalto. Procediamo allora con la prima proposta in coerenza con 2 elementi:

• la goccia, ovvero l’elemento grafico caratterizzante l’attuale etichetta
• il profilo della nuova etichetta, caratterizzato nel bordo superiore da una forma curva che suggerisce movimento fluido e naturale.

Proposta 02: Linee

La seconda proposta ha uno stile pulito ed essenziale, è graficamente sincera e senza fronzoli, rispecchiando il posizionamento del prodotto sul mercato. Abbiamo lavorato utilizzando semplici linee:

• retta per caratterizzare l’acqua Naturale
• ondulata per l’acqua Leggermente frizzante
• increspata per l’acqua Frizzante.

Il visual dell’etichetta è caratterizzato dalla ripetizione dell’elemento identificativo di ciascuna acqua. Nel frontalino le linee vanno a formare una texture di sfondo che, unitamente al codice cromatico, agevolano l’identificazione del tipo di acqua (naturale, leggermente frizzante e frizzante).

Proposta 03: Gioiosa

La terza e ultima proposta presentata si ispira al nome dell’acqua – Gioiosa – e ne desidera rappresentare l’omonimo carattere. A livello di visual abbiamo lavorato adottando il linguaggio grafico dell’illustrazione e creato un personaggio femminile dal viso sorridente e buffo, che mette subito di buonumore.

Nel dettaglio:

• per l’acqua Naturale abbiamo disegnato il personaggio in una posa semplicemente e naturalmente gioiosa. La bambina, inoltre, ha i capelli lisci
• per l’acqua Leggermente Frizzante abbiamo disegnato il personaggio, con chioma mossa, che si dondola dolcemente in altalena, azione dinamica senza essere esuberante
  
• per l’acqua Frizzante abbiamo disegnato il personaggio dal carattere effervescente mentre compie un’azione quasi spericolata. La bambina qui ha i capelli ricci.