Se ti stai ponendo questa domanda, oggi vogliamo offrirti qualche spunto per poter fare in autonomia una prima prova antifurto del tuo marchio.
Partiamo dagli aspetti legali e dalla prima domanda: Hai registrato il tuo marchio?
Subito una buona notizia per te: un marchio, a differenza del brevetto – che ha una data di scadenza – può essere protetto per sempre, purché la registrazione venga rinnovata ogni 10 anni.
Registrare il marchio non rappresenta solo una forma di tutela e protezione, ma è soprattutto un segnale forte di fiducia; equivale, infatti, ad affermare con convinzione “Io credo nel mio brand!”.
Noi abbiamo registrato Playdesign® nel 2011, spinti dalla volontà di dare più valore a ciò che poi ci avrebbe rappresentato da lì in poi.
A livello grafico, registrare un marchio significa poter aggiungere – al termine di tutto l’iter con esito positivo – quella piccola R racchiusa dentro un cerchio, elemento con cui noi abbiamo anche giocato facendolo diventare il pallino della i di Playdesign.
La R cerchiata indica l’avvenuta registrazione del marchio e quindi l’appartenenza del prodotto o del servizio a una determinata impresa. Chiarisce inoltre che il diritto di utilizzare quello specifico marchio appartiene in via esclusiva solo e soltanto al suo unico (e legittimo) titolare.
Il nostro marchio, nella sua versione estesa e sintetica.
Tre consigli
- Procedi con una doppia registrazione.
La prima con il solo nome della tua attività senza alcuna grafica (marchio verbale o denominativo). In questo modo hai diritto di utilizzare grafie diverse per il tuo brand name e nessun’altra azienda potrà registrare il proprio marchio con il tuo stesso nome (almeno non nelle tue stesse classi merceologiche).
La seconda registrazione, invece, con il tuo marchio nella versione progettata dai designer (marchio grafico). - Registra il tuo marchio grafico in bianco&nero.
Un marchio grafico in bianco&nero è più forte rispetto allo stesso marchio connotato da un determinato colore. Con questo espediente, infatti, sei tutelato per qualsiasi colore verrà utilizzato. - Rispetta i tempi di utilizzo del marchio.
Per mantenere in essere l’avvenuta registrazione del marchio, è necessario iniziare a utilizzarlo entro i primi 5 anni dalla data di deposito e mai interromperne l’uso per più di 5 anni consecutivi.
Spesso, però, la pratica di registrazione legale di un marchio, oltre ad avere un costo, non consente una reale tutela dalle contraffazioni o dalle copie, perciò occorre lavorare a monte del processo.
Analizza i singoli elementi
Allora cosa bisogna fare? Occorre spostare l’attenzione sul codice identificativo del marchio, sia visuale che testuale. La parola d’ordine è: essere autentici. La vera forza di un marchio è una brand identity distintiva e differenziante. Un marchio è debole quando, con poche variazioni grafico-stilistiche, può essere facilmente contraffatto e utilizzato da nostri concorrenti. Al contrario, un marchio forte, con un’identità visiva forte, è praticamente inespugnabile.
Per capire se il tuo marchio è forte, considera separatamente i diversi elementi che lo compongono, i quali – se ben studiati e progettati – rappresentano un valido baluardo.
Quali sono questi elementi?
- Concept: è importante avere alla base della propria identity un concetto identificativo differenziante da trasmettere.
- Naming: il nome della tua attività è forte se è evocativo di un mondo di significati, mentre è debole se è, ad esempio, descrittivo del settore di riferimento in cui operi.
- Simbolo: è forte se è originale, coerente, accattivante ed evocativo.
- Font: la forza sta nell’utilizzare un carattere tipografico anche semplice ma connotativo, distintivo e differenziante. Meglio, ovviamente, se progettato appositamente per il proprio marchio.
- Colori: devono essere caratterizzanti. Buona regola è avere un colore istituzionale principale e un colore di appoggio.
- Grafica: deve escludere sin dal processo di progettazione del marchio stili e forme che storicamente e culturalmente possano essere già stati utilizzati, almeno nel proprio settore.
E adesso?
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