Da 0 a Brand: entriamo in sintonia.
Succede a tutti, anche a te. Quando ti capita di fare un acquisto, di qualunque genere, nella tua mente appaiono nomi di marche che prendi in considerazione prima di tante altre, influenzando in maniera importante la scelta finale, anzi, nella maggior parte dei casi diventando la scelta finale.
Questo è frutto della relazione che quei brand hanno saputo costruire con te, realizzata attraverso:
- un’offerta di prodotti/servizi eccellente;
- un lavoro di comunicazione intelligente ed efficace;
- un’esperienza di marca studiata in ogni sfumatura.
La marca ti conosce bene, sa come realizzare ogni tuo desiderio ed è riuscita a creare con te una perfetta sintonia, provando le tue stesse emozioni, rassicurandoti sulle tue paure e offrendoti qualcosa che ti faccia stare bene. Come fa a conoscerti così bene? Ti ha studiato a fondo e probabilmente lo ha fatto attraverso gli Archetipi. Gli Archetipi sono infatti uno strumento per conoscere il tuo cliente e costruire con lui una relazione profonda che lo induca a ricordarsi di te nel momento della decisione d’acquisto.
Da 0 a Brand. Il Gruppo di Archetipi legato ai bisogni di Appartenenza.
Alla pagina Da 0 a Brand. Gli Archetipi del Cambiamento abbiamo preso in esame il primo gruppo di Archetipi, ora continuiamo il percorso con il secondo gruppo, quello legato al bisogno di Appartenenza, fondato sulla convinzione che sono più le cose che ci uniscono rispetto a quelle che ci dividono.
L’Amante
L’Amante si nutre e al tempo stesso dona generosamente amore risvegliando i sensi e promettendo pienezza, calore e passione. L’Amante ti fa sognare, ti fa sentire importante e speciale spingendoti a fare cose pazzesche e ad accendere una scintilla nella routine della quotidianità.
- Il suo obiettivo: Vivere relazioni appassionate e appassionanti.
- La sua strategia: Diventare sempre più seducente e affascinante.
- Le sue paure: Rimanere solo, non essere cercato, restare senza amore.
- Il suo lato oscuro: Diventare possessivo ed eccessivamente geloso.
I brand che sono riconducibili all’Archetipo dell’Amante sono seduttori e puntano a risvegliare fantasie recondite attraverso l’attivazione dei sensi. Riescono a farci sentire disinibiti liberando quell’energia che solo passione e sensualità sanno accendere.
Victoria Secret e Chanel sono due esempi che ben incarnano l’Archetipo dell’Amante.
Il Burlone
Il Burlone ha bisogno di avere attorno a sé un pubblico, perché ha bisogno di piacere e di essere amato. Sa legarci a lui e tra di noi attraverso la sua simpatia e allegria, soddisfacendo il nostro bisogno di divertimento. È positivo, vive nel presente, vuole divertirsi e divertire. Sa essere diplomatico, ma anche un critico feroce quando serve, attraverso l’arma dell’ironia pungente e intelligente.
- Il suo obiettivo: Divertirsi e far sorridere gli altri.
- La sua strategia: Mostrare sempre il lato ironico e divertente delle cose.
- Le sue paure: Vedere la realtà per quella che è, annoiarsi e annoiare.
- Il suo lato oscuro: Esagerare con l’ironia mancando di rispetto.
I brand che si ispirano all’Archetipo del Burlone vivono la vita con calore, si concentrano sul lato più divertente della realtà e ce lo offrono per farci stare bene e in sintonia con gli altri.
M&M e Fanta sono esempi che ben incarnano l’Archetipo del Burlone.
L’Uomo comune
L’Uomo comune desidera che ciascuno si senta realizzato ed apprezzato così per come di fatto è. È portatore della straordinaria forza della normalità, ci spinge a vivere la quotidianità con equilibrio, concretezza, tranquillità e rispetto per tutti.
- Il suo obiettivo: Far sentire tutti a proprio agio.
- La sua strategia: Mantenere l’equilibrio evitando gli eccessi.
- Le sue paure: Sentirsi fuori dal gruppo, non accettato e additato come diverso.
- Il suo lato oscuro: Perdere la propria identità omologandosi al gruppo a discapito della propria individualità.
I brand che sono riconducibili all’Archetipo dell’Uomo comune ci rassicurano sull’importanza della semplicità che caratterizza le nostre vite e ci fanno sentire parte di una comunità pacata, senza eccessi ma appagata e serena.
Birra Moretti e Facebook sono due esempi che ben incarnano l’Archetipo dell’Uomo comune.
Ti senti vicino a uno di questi Archetipi? C’è ancora molto da scoprire, non fermarti qui e prosegui il percorso alla pagina Da 0 a Brand. Gli Archetipi legati al bisogno di Stabilità.
Se questo contenuto ti ha già fatto accendere qualche lampadina e desideri scoprire di più sulla tua Brand Identity, contattaci senza impegno!
