Da 0 a Brand: attiviamo le emozioni.
I brand, come le persone, hanno un nome, una personalità, un carattere e una reputazione e come le persone possono farti venire voglia di star loro vicino oppure, al contrario, starne alla larga. Nel percorso Da 0 a Brand dobbiamo entrare in contatto con le emozioni del nostro pubblico se vogliamo costruire una brand identity efficace. Come si fa?
Abbiamo iniziato il discorso alla pagina Da 0 a Brand. Conosci te stesso, in cui abbiamo raccontato come collegare un brand a un Archetipo renda più immediata e diretta l’identificazione della marca con l’inconscio delle persone, creando una profonda connessione tra motivazione del consumatore e benefici che il nostro brand gli offre. Gli Archetipi, in poche parole, sono attivatori di emozioni che ci spingono a compiere un’azione.
Se non vuoi ritrovarti a dover competere con i tuoi concorrenti facendo una sterile guerra giocata quasi unicamente sul prezzo, allora hai bisogno di creare una connessione profonda con il tuo pubblico e il tuo brand ha bisogno di una personalità forte e chiara.
L’identità del tuo brand è il motore numero uno che ti sposta dai tuoi concorrenti e ti differenzia anche in un mercato saturo, dove le possibilità di distinguersi creando prodotti/servizi nuovi sono limitate. Tutto questo serve a incrementare poi le vendite? Assolutamente sì.
Da 0 a Brand. Il Gruppo di Archetipi legato ai bisogni di Cambiamento.
Conosciamo più da vicino gli Archetipi, iniziando da quelli che appartengono al gruppo legato a bisogni di Cambiamento, che rappresentano la forza e il desiderio di superare i propri limiti e la convinzione che siamo noi stessi gli artefici del nostro destino e che, quindi, possiamo cambiare le cose e muoverci verso ciò che è migliore.
L’Eroe
L’Eroe affronta la realtà con coraggio e determinazione. Ciò che fa di lui un eroe sono le prove della vita che riesce a superare. È colui che riesce a migliorarsi sempre e, grazie alla sua attività e al suo coraggio, a cambiare anche la vita degli altri.
- Il suo obiettivo: Superare i propri limiti, vincere, migliorare il mondo.
- La sua strategia: Diventare sempre più forte e coraggioso.
- Le sue paure: Essere debole, vulnerabile, anonimo.
- Il suo lato oscuro: Vedere nemici da sconfiggere dappertutto e diventare arrogante.
I brand che sono riconducibili all’Archetipo dell’Eroe sono molto attenti all’innovazione, fortemente dinamici e puntano dritti ai risultati. Mirano a risvegliare il desiderio di qualcosa di più o di meglio in ciascuno di noi per spingerci al cambiamento affrontando la realtà con coraggio e forza.
Red Bull e Nike sono due esempi che ben incarnano l’Archetipo dell’Eroe.
Il Ribelle
Il Ribelle ha bisogno di libertà, è un anticonformista, un rivoluzionario. È colui che vuole redimersi cambiando le regole del gioco, spesso anche con ironia, ma al contempo correndo il rischio di essere impopolare per cambiare il mondo.
- Il suo obiettivo: Resettare lo stato delle cose e ripartire.
- La sua strategia: Provocare, scuotere, ispirare, distruggere.
- Le sue paure: Essere impotente e inefficace.
- Il suo lato oscuro: Andare oltre i limiti della legalità.
I brand che sono riconducibili all’Archetipo del Ribelle sono dissacratori a fin di bene, vogliono sconfiggere l’insoddisfazione provocando e pure un po’ spaventando gli altri per spingerli a risvegliare il loro lato ribelle e sovvertire le regole.
Harley Davidson, Virgin e Diesel sono esempi che ben incarnano l’Archetipo del Ribelle.
Il Mago
Il Mago è un paladino dell’innovazione e un problem solver con effetti speciali. Desidera trasformare cose e situazioni in esperienze speciali e affascinanti, facendo appello a creatività e tecnologia.
- Il suo obiettivo: Facilitare la vita con un tocco magico.
- La sua strategia: Stupire, meravigliare, inventare.
- Le sue paure: Generare conseguenze negative impreviste.
- Il suo lato oscuro: Rifiutare la realtà e diventare manipolatori.
I brand che sono riconducibili all’Archetipo del Mago desiderano deliziare il mondo stupendolo con effetti speciali e rivoluzionari, creando invenzioni utili e fantastiche mai immaginate prima. Intelligenza e creatività al potere.
Apple e Disney sono due esempi che ben incarnano l’Archetipo del Mago.
Non fermarti qui! Il discorso prosegue con il Gruppo di Archetipi legati ai bisogni di Appartenenza.
Se questo contenuto ti ha già fatto accendere qualche lampadina e desideri scoprire di più sulla tua Brand Identity, contattaci senza impegno!
