Alle pagine Da 0 a Brand. Gli Archetipi del Cambiamento, Da 0 a Brand. Gli Archetipi legati al bisogno di Appartenenza e Da 0 a Brand. Gli archetipi legati al bisogno di Stabilità abbiamo preso in esame tre gruppi di Archetipi; ora concludiamo il percorso con l’ultimo gruppo, quello legato al bisogno di Indipendenza, idealmente legato all’ultima fase della vita, nella quale si è più liberi, più autonomi, più disponibili a supportare gli altri e più ricchi di esperienze e competenze. Questo gruppo ci ricorda che il raggiungimento e mantenimento dell’indipendenza – che va a braccetto con la libertà – presuppone un impegno costante e la responsabilità delle proprie azioni.
L’Innocente
L’Innocente è colui che ha raggiunto questo stato consapevolmente attraverso il passaggio da tutte le fasi ed esperienze della vita. Ha raggiunto il suo stato di grazia ed è ben predisposto ad aiutare chi sta attraversando una fase diversa della sua vita proiettata verso obiettivi ancora da raggiungere ed esperienze ancora da vivere.
- Il suo obiettivo: Vivere la vita con fiducia, speranza e integrità verso un mondo perfetto.
- La sua strategia: Aumentare la fiducia e l’apertura verso gli altri.
- Le sue paure: Essere fragile, vulnerabile e incoerente.
- Il suo lato oscuro: Negare i problemi, sottrarsi a confronti conflittuali, punirsi per la propria imperfezione.
I brand che si rispecchiano nell’Archetipo dell’Innocente ci parlano di un mondo perfetto, in equilibrio, fatto della gioia di cose semplici e naturali. Dimostrano che non tutto è competizione, conquista, sovranità, ma che uno stato di serena convivenza e accettazione del mondo è non solo possibile, ma auspicabile.
Mulino Bianco è l’esempio di brand che storicamente incarna l’Archetipo dell’Innocente.
Il Saggio
Il Saggio è colui che non cerca la verità assoluta, ma l’interpretazione della realtà più utile in un determinato momento e contesto e per le specifiche persone che stanno vivendo quel momento e quel contesto, al fine di fornire loro una visione che possa farle crescere e renderle più libere di essere ciò che sono.
- Il suo obiettivo: Illuminare gli altri attraverso l’esempio e la consapevolezza.
- La sua strategia: Comprendere ogni giorno qualcosa in più.
- Le sue paure: La stupidità, la superficialità e l’istintività.
- Il suo lato oscuro: Cadere nella trappola del dogmatismo ed essere sconnesso con la realtà.
I brand che si ispirano all’Archetipo del Saggio sono riflessivi e detentori della conoscenza del loro e del nostro mondo, pronti a mettercela a disposizione e restituircela come strumento di crescita. Sono sempre di esempio e illuminanti e lo sono in un modo molto pacato e con un atteggiamento di accettazione propositiva nei confronti della vita. Ciò significa che accolgono le esperienze della vita, le interiorizzano, comprendono e trasformano in valore che arricchisce la loro e la nostra esistenza.
CNN e Google sono esempi che ben incarnano l’Archetipo del Saggio.
L’Esploratore
L’Esploratore è colui che attraversa il mondo alla ricerca di se stesso perduto, della pienezza della vita e dei sentimenti e dell’autenticità dei rapporti e degli affetti. In ciascuna tappa del suo cammino scopre – ed è pronto a condividere ogni scoperta – e lascia un po’ di sé: ogni arrivo è una conquista e una nuova partenza. La cultura dominante lo ha connotato di una dimensione virile.
- Il suo obiettivo: Raggiungere la pienezza di vita.
- La sua strategia: Viaggiare e continuare a esplorare e scoprire.
- Le sue paure: Perdersi, percorrere le strade di tutti, non arrivare mai.
- Il suo lato oscuro: Vagare senza scopo, sentirsi alienato e disadattato.
I brand che sono riconducibili all’Archetipo dell’Esploratore sono portatori del valore dell’esperienza che ci migliora e della ricerca della libertà, dell’indipendenza e dell’autenticità. Sono legati agli spazi aperti e ai valori della semplicità. Sono attratti dalla scoperta di se stessi attraverso la scoperta del mondo.
Marlboro, The North Face, Land Rover e Levi’s sono esempi calzanti di brand riconducibili all’Archetipo dell’Esploratore.
Hai scoperto gli Archetipi più vicini al tuo Brand? Ora voglio invitarti a fare l’ultimo fondamentale passaggio: Costruire il ponte tra il tuo brand e il tuo cliente.
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