Alle pagine Da 0 a Brand. Gli Archetipi del Cambiamento e Da 0 a Brand. Gli Archetipi legati al bisogno di Appartenenza abbiamo preso in esame i primi due gruppi di Archetipi, ora continuiamo il percorso con il terzo gruppo, quello legato al bisogno di Stabilità, fondato sulla convinzione che siamo artefici del nostro mondo e che lo possiamo controllare al fine di servirlo e servircene. Possiamo cioè esercitare il nostro potere per migliorare il presente.
L’Angelo custode
L’Angelo custode si preoccupa del benessere di chi gli sta attorno e lega il proprio benessere a quello degli altri. Trasmette una forza speciale che fa sentire al sicuro, protetti, curati e coccolati con delicatezza e gentilezza. È quella parte di noi che, nonostante i ritmi e le difficoltà della quotidianità, ci fa desiderare di aiutare il prossimo, agendo poi di conseguenza.
- Il suo obiettivo: Far stare bene gli altri.
- La sua strategia: Prendersi cura degli altri, rassicurarli, servirli, aiutarli e confortarli.
- Le sue paure: L’egoismo, l’ingratitudine, l’indifferenza.
- Il suo lato oscuro: Manipolare le persone, soffocarle con troppe attenzioni, creare la trappola del ricatto emotivo.
I brand che si rispecchiano nell’Archetipo dell’Angelo custode anelano al benessere, all’equilibrio, all’armonia, alla sicurezza e stabilità. Puntano a trasmetterci l’idea che prenderci cura del prossimo è un piacere che genera di riflesso benessere anche nella nostra vita.
Save the Children è un chiaro esempio di brand che incarna l’Archetipo dell’Angelo custode.
Il Sovrano
Il Sovrano è una figura paterna e autorevole e ha bisogno del potere per realizzare la sua visione del mondo, esercitando il controllo affinché ogni cosa sia esattamente come l’ha immaginata. Combatte e si assume la responsabilità di guidare il suo popolo verso una condizione nuova, migliore ed equilibrata, incentivando la ricerca continua di pace, prosperità e solidarietà.
- Il suo obiettivo: Essere re e guidare il suo popolo.
- La sua strategia: Esercitare la leadership per migliorare il regno.
- Le sue paure: Perdere il potere, essere debole e perdere il controllo ritrovandosi in mezzo al caos.
- Il suo lato oscuro: Esercitare il potere oltre i limiti generando un regime di tirannia e dittatura.
I brand che si ispirano all’Archetipo del Sovrano sono veri leader nel loro settore. Sono innovatori con autorevolezza, coraggio, coerenza e strategia, pianificando ogni passo in anticipo. Sono molto sicuri di sé e per nulla disposti a scendere a compromessi, anche a costo di perdere una parte del loro seguito, fiduciosi che ci saranno nuovi seguaci.
Mercedes e Microsoft sono esempi che ben rappresentano l’Archetipo del Sovrano.
Il Creatore
Il Creatore è colui che opera una sintesi del presente e, con creatività e visione, immagina e realizza un’opera che lo cambi in meglio, aprendo una nuova prospettiva al futuro. Il Creatore è un innovatore, modifica regole e strumenti, trasforma le cose per migliorarle e migliorare le nostre vite.
- Il suo obiettivo: Realizzare una visione.
- La sua strategia: Applicare creatività a ogni cosa.
- Le sue paure: La mediocrità, l’approssimazione e la non originalità.
- Il suo lato oscuro: La creazione fine a se stessa, l’atto del creare più forte dell’etica.
I brand che sono riconducibili all’Archetipo del Creatore ci sorprendono per la loro capacità di rinnovarsi pur rimanendo sempre fedeli a se stessi. Rappresentano una guida, indicano una strada, sono imitati e seguiti. Ci spingono a non subire il cambiamento, ma, al contrario, a viverlo come condizione imprescindibile, trasformando il rischio in idea creativa per costruire nuove visioni del mondo.
Lego è per me l’esempio migliore di Archetipo del Creatore.
Ti senti vicino a uno di questi Archetipi? La carrellata sugli Archetipi si conclude alla prossima pagina, quella dedicata al Gruppo legato al bisogno di Indipendenza.
Se questo contenuto ti ha già fatto accendere qualche lampadina e desideri scoprire di più sulla tua Brand Identity, contattaci senza impegno!